艾瑞咨询《2016年中国在线出境游市场研究报告》 洞察趋势，驱动变革

2016年，中国在线出境旅游市场在消费升级、政策利好和技术创新的多重驱动下，呈现出蓬勃发展的态势。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线出境游市场研究报告》作为一份权威的信息咨询服务成果，深入剖析了该市场的规模、结构、用户特征、竞争格局及未来趋势，为行业参与者提供了关键的决策参考。

报告核心数据显示，2016年中国在线出境游市场交易规模持续高速增长，已成为整个旅游市场中最为活跃和重要的细分领域之一。驱动这一增长的核心动力来源于几个方面：居民可支配收入提升与消费观念转变，使得高品质、个性化的出境旅游需求日益旺盛；签证便利化、航线增加等政策与基础设施改善，降低了出境游的门槛；移动互联网的深度渗透，使得在线预订、目的地服务、社交分享等环节变得前所未有的便捷。

从用户画像来看，报告指出，80后、90后年轻一代是线上预订出境游产品的绝对主力，他们注重旅行体验、乐于分享、并熟练使用各类OTA（在线旅游代理商）平台、旅游攻略社区及移动应用进行信息搜集与行程规划。自由行比例持续攀升，个性化、主题化（如海岛度假、邮轮旅行、极地探险、购物游等）产品备受青睐，标志着市场从标准化跟团游向深度体验游转型。

在竞争格局方面，报告分析了当时市场的主要参与者。头部OTA平台如携程、去哪儿、途牛等凭借流量、产品整合与资金优势，占据市场主导地位，同时不断向产业链上下游延伸。新兴的创业公司则在细分领域（如目的地碎片化产品、定制游、旅游科技）寻求突破。传统旅行社的线上化进程加速，航空公司、酒店集团的直销渠道也在加强。报告强调，竞争焦点已从单纯的价格战，逐步转向产品创新、服务质量和生态构建。

《报告》亦前瞻性地指出了未来发展趋势：第一，技术赋能将进一步深化，大数据用于精准营销和个性化推荐，人工智能在客服、行程规划中的应用初显；第二，“旅游+”跨界融合趋势明显，与教育、体育、医疗等结合的主题游产品潜力巨大；第三，目的地碎片化服务（如当地交通、门票、体验活动）的在线预订市场将成为新的增长点；第四，二三线城市出境游市场潜力开始释放，成为各大平台布局的重点。

总而言之，艾瑞咨询的这份研究报告不仅全面描绘了2016年中国在线出境游市场的全景图，更通过专业的数据分析与行业洞察，为旅游企业战略调整、产品服务优化、市场精准开拓提供了极具价值的信息咨询服务。它预示着一个更注重体验、更依赖技术、更多元化的出境游新时代的到来。